在董明伦发布此消息后，一家致力于开发数字水印技术的公司Digimarc的股价猛增13%。据《俄勒冈人报》消息，该公司的CEO Bruce Davis称，Digimarc的条形码技术可以在一盒麦片上嵌入200个条形码，这些不可见条形码遍布于包装袋上，扫描仪可以马上进行定位扫描。这种条形码技术可以增加结账的效率，减少柜台前一路排开的长队。消费者可把商品放在装有扫描仪的手推车里，可以随时扫描商品的条形码。

　　传统的包装袋上一般印有一个条形码，通常位于包装袋的底部。但是超市的扫描仪不一定可以马上找到条形码的位置，导致结账速度降低。这会耽搁消费者更多时间，也会增加零售商的成本。

　　与传统技术不同的是，这种被称为不可见水印的条形码技术是一项具有变革性的技术，可以允许扫描仪在包装袋上的任何地方识别产品的条形码。这项技术将大大提高柜台结账的效率，因为工作人员不用浪费时间寻找每个产品条形码的位置，而是直接行进扫描。

　　虽然与沃尔玛的合作事宜只是处于“技术性验证测试”阶段，但是Davis认为“像Digimarc这样一个小公司能够被沃尔玛的CEO注意到已经令我们倍受鼓舞”。

　　除了在技术上寻求创新，沃尔玛也在其它方面进行改变。据路透社报道称，为了应对员工涨薪带来的高成本支出，沃尔玛将开始对所有在超市里储存商品和仓储存货的供应商进行收费，为大量供应商增加了不小压力。例如，沃尔玛将对食品供应商收费的标准是一次性收取运往新商场和新仓库存货价值的10%，另外还会收1%的费用来保存现有仓库中的存货。路透社在沃尔玛一封致供应商的信中发现，该项新调整旨在利用沃尔玛的供应网络保持沃尔玛和供应商的利润一致增长。分析师认为，这项新措施意味着一大批供应商将会开始付费，把零售商的一部分成本支出转移给供应商。

　　沃尔玛在致供应商的信中表示，此项措施是为了与供应商进行合作，服务于共同的客户，确保客户们期待和应得的低廉价格。